內地小家電發展迅速繼香港軟着陸開拓全球市場

香港作為國際一流的大都會，由於人均收入高，對生活的質素要求都很高，所以人們使用的家電及數碼電子產品大都是世界一流的品牌，不是日本的牌子就是歐洲或美國的品牌。

內地「軟家電」着陸香港

但是，細心的消費者不難發現，一些少見到的小家電品牌開始出現在電器店貨架上，例如Bear（小熊牌）和MI（小米牌），包括Bear三合一迷你煮食鍋、Bear慢煮電燉瓦罉、Bear迷你雙層電蒸鍋、Mi智能炒菜機、Mi智能破壁料理機、Mi電水壺等等。

Bear和Mi都是來自內地的小家電品牌，售價都不高，在200-400港元之間，但是都屬於所謂的「軟家電」，就是為了提高人們的生活質量而開發的專用家電，滿足某部分的使用需求，讓廚房生活更方便快捷。

除了小家電，在香港的液晶和OLED彩色電視機商場也有國產品的身影。內地的TCL電視機就僅次於三星、LG、SONY等在香港彩電市場主流近75%的份額，成為在港銷售TOP 1的內地品牌。

小家電產業發展迅速

傳統的彩電、冷氣機、雪櫃、洗衣機等大家電，在內地已經非常普及，而且完成了品牌認知的切換，就是從上世紀80-90年代的標配「日本品牌」四大件，轉向對「國產品牌」的高度認可。目前，國內家庭對家電幾乎首選本地知名品牌，也造就了市值1800億（人民幣，下同）的格力電器、3360億的美的集團等家電企業。

隨着內地生活水平提高，在大家電保有率超過100%後，具有一定享受性需求的小家電在近10年發展很快，城鎮居民保有率接近50%，農村市場的需求進入萌芽階段。據奧維雲網的統計，中國廚房小家電今年上半年零售額為263.8億元，零售量為11,136萬台。

以前Bear小熊電器為例，其總部位於中國家電之鄉的大灣區城市佛山，以創意小家電起步，通過自主研發，不斷推出新興品類的產品，繞過當時的主流小家電微波爐、豆漿機、焗爐等產品，首推酸奶機、煮蛋器、豆芽機，給年輕消費者帶來新的生活方式。像在香港推出的迷你小家電，就因應了1-2人小家庭的餐廚需求。小熊電器養生壺、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機、電烤爐、吐司機、多士爐、打蛋器、電煮鍋等九大品類獲得淘寶電商平台銷售額第一。從2006年成立，短短16年，公司於2021年的銷售總收入已達36億元，海外市場銷售佔比僅為6.37%，相信產品擺上香港市場的貨架是拓展海外市場的開始。

內地家電走向世界

內地家電的質量越來越好，並開始走向全球市場。海信電器在2021年的海外收入就首破700億，將日本東芝電視、歐洲Gorenje、日本三電等品牌收入囊中；海爾電器2021年實現海外收入1137億元，收購了美國GE通用旗下的家電品牌GE Appliances、意大利Candy、新西蘭Fisher&Paykel和日本AQUA；美的集團在2021年的海外收入為1376億元，東芝將家電業務80.1%的股份轉讓給美的；2021年，高瓴資本以370億元拿下歐洲家電第一品牌飛利浦家電部門。

由於俄烏戰爭引發的能源危機，加上通脹率高達9%，歐洲的電費上漲一倍，電熱氈比開暖氣費用便宜。在即將進入的歐洲冬季，來自中國的電熱氈以97%的增速在歐洲熱銷。根據海關總署的統計，僅七月份就有129萬條中國電熱氈銷往歐盟，環比增長150%，內地的廠商都在為來自歐洲的訂單趕貨。

據統計，美國家庭小家電平均擁有數量為31.5個，歐洲發達國家家庭小家電平均擁有數量在20個以上；自2020年7月以來，由於中國產能恢復早，國內小家電外貿工廠訂單激增，海外市場需求強勁；南美和東歐年輕消費市場待開發的空間也較大。而中國家庭小家電平均擁有數量僅為9.5個，農村市場尚屬啟蒙階段，市場需求很大。小家電企業只要在品類創新上繼續提升，避免同質化，就可以不斷滿足消費者日益增長的需求。

文：風清揚
部分圖片：張一木