疫情影響珠寶業首當其衝
破局重振必須融入大灣區訪香港珠寶總商會會長卓啟燦

新冠病毒疫情目前仍在全球蔓延，這種突如其來的世紀疫症對各行各業造成衝擊，全球珠寶首飾業更是首當其衝。封城﹑社交疏遠﹑在家工作及數碼通訊等防疫隔離措施改變了以往的商業格局。面對如此嚴峻挑戰，環球珠寶業者都在探討如何能「疫」流而上，轉危為機。

博士後（珠寶）研究員、香港珠寶總商會會長卓啟燦認為，香港珠寶本身就是一個馳名世界、響噹噹的國際知名品牌，是香港寶貴的財富與資源。香港珠寶代表著當今集珠寶設計、生產、營銷、管理等國際最先進的現代化水平和理念。香港珠寶商製造的各種類珠寶首飾，尤其擅長生產鑲嵌各種時款首飾，在打造純金首飾方面更處世界領先地位。

多年來，香港是世界公認的主要珠寶、玉石、珍珠、半寶石首飾重要的貿易及分銷樞紐。香港的珠寶業務，除了珠寶商擅長的批發、貿易；目前，其發展與本地珠寶零售市道(包括訪港旅客消費)，以及內地銷售業務息息相關。香港珠寶，因其精湛設計、做工精細，真材實料，品質保障，而成為內地消費者最為喜愛的首飾。」

卓會長回憶說：「自從改革開放以來，尤其是內地實施個人訪港『自由行』政策，內地訪港旅客對香港的珠寶首飾趨之若鶩，使香港珠寶首飾零售業大旺特旺，一度掀起中國大媽搶購金飾的熱潮，其時香港珠寶零售業進入了黃金時期。」香港珠寶首飾零售的異常暢旺，使有超前眼光的香港珠寶商人意識到必須盡快搶佔內地珠寶零售市場。

內地珠寶商紛來港註冊

卓會長表示：「正因為香港珠寶這個品牌廣受內地消費者喜愛，此後導致不少內地珠寶商爭先恐後前來香港註冊，將其產品包裝成為名義上的香港珠寶品牌，以幫助企業的珠寶零售發展。随著數十年來的不斷完善與成熟，目前中國內地是世界上僅次於美國的第二大珠寶首飾市場， 一些重要珠寶產品的消費已位居世界前列。出境旅遊因疫情受阻，使得內地消費者的海外奢侈品消費向國內轉移。事實上，在疫情得到控制後，中國內地珠寶奢侈品銷售已經迎來強勢反彈。

隨著內地未來隨數字化進程加快，各品牌線上佈局逐漸完善，線上渠道潛力將被進一步挖掘，行業整體線上滲透率將不斷提升。內地消費者對珠寶首飾的購買需求，由原先的婚禮需求逐步轉為愛情需求再到日常的裝飾需求，這也催生了內地首飾細分市場的興起。結合內地市場數據，消費者對各種珠寶首飾的不同需求，正在加速珠寶商完善各種類別首飾的生產。

未來發展灣區是焦點

卓啟燦會長信心滿滿地說：「隨著粵港澳大灣區發展規劃的製定和政策落實，區域內的各行各業都享受到各種便利；未來珠寶行業在金融、科技、製造等方面也享有更多及更好資源，跨領域的合作將加速，珠寶行業的生存環境逐漸優化，未來珠寶等特色產業將迎來重大發展。因此，香港珠寶業必須融入大灣區，香港珠寶商在網上營銷方面應用好內地電商市場，並以粵港澳大灣區作為切入點。

當前，新冠疫情持續蔓延，世界經濟下行風險加劇，全球生產鏈和消費市場遭受嚴重衝擊，但儘管面對新冠疫情肆虐影響及國際經濟下行挑戰，中國珠寶界仍擁有無可爭議的實力，且內地是淡水珍珠、黃金和各種天然彩色寶石的主要來源地。內地，特別是粵港澳大灣區擁有一個極具潛力的珠寶市場，受到不斷增長的中產階級和高淨值人士的支持；况且內地民眾消費力提高，對優質商品需求大，為珠寶界提供了許多可能性和商機。

香港珠寶業要繪製好灣區珠寶的藍圖，就要講好中國珠寶文化故事，就要提倡以傳統+創新的組織形式，堅持以新發展理念引領產業高質量發展，為企業提供充分的自由創新創造空間，提升整體設計創作力量；同時以新媒體、網紅經濟、泛娛樂等創新引流方式，通過跨界合作，建立品牌好感度和認知度，提高社會的關注度。

卓會長最後深情地說：「香港珠寶業正面對各種挑戰，業界必須整合資源，提升產業的核心競爭力；應以珠寶文化、設計、研發、創意、創新為抓手，做大做強珠寶企業，全面開拓新市場，提升企業的競爭能力。樹立更高發展定位，努力打造培育出有先進性、示範性、引領性的珠寶品牌，發揮資源聚合及平台交流對接作用，共創珠寶『產、學、研』合作新活力，企業才能經受住風浪，成長壯大起來。使珠寶行業為粵港澳大灣區加快建設國際頂尖經濟帶作出新的更大貢獻，並讓一批優秀的珠寶品牌從灣區走向世界。」

本報特約記者 Sam